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来源:玩赚彩票下载安装发稿时间:2019-08-04 10:02


在此之前,已经有企业在文化营销的实践上有所探索,但把文化营销细化到了每一个细节,则始于国窖1573的上市。同时,创立了双品牌战略新标杆。国窖1573的上市,使得泸州老窖酒厂在泸州老窖这一传统品牌的基础上,又创立了一个全新的高端品牌,从而形成了双品牌相互驱动的营销模式。双品牌模式在相当长的一段时间内引领了白酒营销模式创新的方向,而在此之前,白酒企业的品牌架构基本以一个核心品牌+多个品牌辅助的模式,产品定位不清晰,极易造成市场的混乱和资源的内耗。从2006年起,为适应不同阶层的消费需求,泸州老窖的双品牌战略逐渐调整为以国窖1573为塔尖、泸州老窖系列为塔柱、其他酒为塔基的金字塔品牌结构。

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